Seu blog de Relações Públicas e Propaganda

quinta-feira, 23 de março de 2017

A fórmula do sucesso nos negócios, desde uma perspectiva das Relações Públicas

As Relações Públicas, além de uma extraordinária tática BTL (Below The Line) de comunicação não convencional e a vinculação com diferentes Públicos – e relativamente com um orçamento baixo e de alto impacto reputacional -, são uma Estratégia de Comunicação Integrada; e como tal, define os parâmetros entre os quais se moverão as diferentes peças ou elementos de comunicação que vão operar áreas específicas, em virtude de metas comerciais e/ou institucionais.


Esta visão holística das Relações Públicas vem da natureza do seu objeto de estudo: a Imagem Institucional. A imagem de que uma empresa ou instituição possuem Públicos e que está articulada em suas mentes, depende em boa medida da fortaleza dos seus atributos de identidade e Personalidade; ou seja, dos valores que evidencia, da claridade e qualidade dos conceitos e promessas que as instituições exteriorizam e, acima de tudo sobre como operam realmente.

Estes três campos, o de Ser, o Pensar e o Fazer, impactam no campo de percepção sensorial do Público-Alvo e essa apreciação da Entidade a uma instituição, em algumas ocasiões é concreta, e em outras abstratas; por momentos de um alcance particular, e por momentos universais.

Identidade (Substancia), Personalidade (Imagem Projetada) e Entidade (Imagem Percebida), conformam os vértices do triângulo sobre os que operam as Relações Públicas.

A perspectiva das Relações Públicas.

Identidade, Personalidade e Entidade conformam um verdadeiro capital simbólico estratégico de máxima importância. Sua análise e tratamento são correspondidos com um exercício estratégico das Relações Públicas, entendida como uma “Usina de Idéias” ou “Think Tank”, desde que investigamos e aperfeiçoamos tudo aquilo que afete de uma ou outra forma. Uma função que vai do extremo do Entreprenuership ou Empreendedorismo ao de Coaching Empresarial e Organizacional.

É aqui onde se analisam os objetivos e conquistas da Empresa (campo do Ter), os processos que se programam ou as ações que são voltadas para a obtenção de resultados (campo do Fazer) e a maneira em que a Empresa se analisa e visualiza a si mesma e aos demais (campo do Ser) 

Primeiro o primeiro, diria Stephen Covey. 

Os negócios têm que ser rentáveis e sólidos. É impossível construir algo como R.P se não contamos com uma base comercial e com uma organização sólida.

Marcus Lemonis, propõe estas 3 chaves para avaliar e otimizar o rendimento de uma empresa e, dessa forma, ela seja levada ao sucesso:

1) Pessoas

É fundamental que os empresários se assegurem de contar com a melhor equipe possível, onde cada integrante explore melhor as suas capacidades. Mesmo assim, é essencial criar um ambiente positivo que ajude os colaboradores a melhorar seu rendimento e potencializar suas habilidades.

2) Produto

Se trata de selecionar os produtos e/ou serviços adequados, ter em conta sua funcionalidade e características de marketing (preço, packaging, público, objetivo, etc.). Detectar possíveis falhas que detém seu sucesso e facilitar seu comércio.

3) Processo

O último, porém não menos importante ingrediente é o processo. Para que uma empresa seja produtiva deve vigiar com atenção suas operações. Isto implica os processos em diversas áreas, como produção e finanças.

Ao mesmo tempo enumerei os 4 erros que devemos evitar para sustentar o sucesso: 

1) Não entender a importância dos recursos humanos. 

2) Não ter total conhecimento das finanças do negócio. 

3) O orgulho ou negação por parte dos empreendedores ou irritação na hora de receber consultoria externa. 

4) Não selecionar os produtos ou serviços adequados. Incluindo não ter um bom e apropriado nome ou marca. 

A fórmula do sucesso, desde uma perspectiva das Relações Públicas

Sobre esta base geral de como ter sucesso nos negócios é que podemos projetar esta fórmula complementária, tendo em conta o olhar da comunicação e dos relacionamentos.


S= Sucesso

C= Conhecimento / Capacitação / Aprendizagem.

M= Metas.

R= Relacionamento / Interação.

C= Consolidação das relações.

N= Negação.

O sucesso levando em consideração essa perspectiva implica:

O tratamento e melhora de cada elemento do trinômio CMR atua sinergicamente em todo o resto. Toda melhoria em qualquer dos elementos de trinômio potencializa e enriquece aos demais. E temos que somar a este tríade de gestão os factores constância, coerência y relevância relacional. As relações com maior potencial produtivo devem ser consolidadas ao longo do tempo, com ele conseguimos credibilidade e confiança. Por último para termos sucesso sustentável no tempo é necessária uma atitude madura e reflexiva na qual não deixemos de ouvir nenhum sinal de insatisfação do público interno ou externo. Negar ou ser indiferente às deficiências e conflitos é como se quiséssemos tampar o sol com as mãos.

Vejamos cuidadosamente cada um dos elementos que compõem a Fórmula.

Conhecimento:

Promover o conhecimento, capacitação de equipe e capacitá-los também com informação de qualidade.

A chave pra tomar boas decisões é a qualidade da informação com que contamos. Esse “input” é gerado mediante a promoção do conhecimento em todas as suas formas. Deve ter boa gestão e um conhecimento profundo da organização, dos seus processos, de sua equipe, de seus públicos, etc.

A capacitação da sua equipe permite ampliar seu conhecimento técnico, melhorar as habilidades e moldar as atitudes dos seus membros.

A capacitação possibilita uma tomada de decisões estratégicas, que transformam e permitem a evolução de um sistema empresarial.

A aprendizagem, em tanto a razão da capacitação, é concebida como a mudança de comportamento devido à experiência.

A aprendizagem é o processo mediante o qual se adquire uma determinada habilidade, ela assimila informações ou adota uma nova estratégia de conhecimento e ação.

Metas:

A aprendizagem nos leva a ter convicção, a partir desta nova informação ou input produto de capacitação, novas metas, mais ambiciosas e realistas.

O conhecimento deve possibilitar a mudança, o aperfeiçoamento e a evolução da Empresa.

O conhecimento adquirido deve ter uma função instrumental, por exemplo: todo conhecimento deve ser útil para podermos aceder a novos cenários, a propor novos desafios, novos horizontes, etc.

Definitivamente, o conhecimento deve ser útil na hora de nos propormos a superar as expectativas. Objetivos e metas reais, possíveis, realizáveis, sustentáveis.

Relacionamento:

Promover um relacionamento multi-direcional e de multimídia com os públicos objetivos, que gere confiança mutua e possibilite uma interação com mais proveito.

Interagir e se relacionar com os públicos de forma aberta e cooperativa é a chave.

Consolidação:

Sustentar, consolidar essas relações ao longo do tempo em base a condutas coerentes e colaborando é, absolutamente necessário. Não alcança com somente se relacionar, também devemos interagir até gerar vínculos baseados em valores compartilhados.

Reforçar os laços para consolidar essas relações e potencializar o alcance e os negócios é o propósito. Neste ponto é necessário orientar-nos a trabalhar naquelas relações mais sólidas e de maior potencial. Provavelmente só um 20% das relações terminem influenciando o 80% dos resultados desejados.

Negação:

Toda gestão exitosa de desarticular forças entrópicas que, atentem contra o alcance de metas propostas e contra a consolidação do capital simbólico que representa um bom relacionamento com os públicos internos e externos.

Em ocasiões quem tem a responsabilidade de conduzir ou liderar uma empresa, não aplica soluções eficientes e não porque não hajam tido informação oportuna sobre o assunto, mas sim porque são negadas ou desestimadas. A negação é um mecanismo de defesa que consiste em enfrentar-se aos conflitos negando sua existência, sua relação ou relevância.

Quem toma as decisões enfrenta conflitos e ameaças de origem interna e externa negando-se a reconhecer alguns aspectos críticos da realidade. Um problema organizacional clássico e lamentavelmente muito extenso no mundo dos negócios.

Identificar fatores humanos que atentem com o relacionamento produtivo e assim negar suas conseqüências disfuncionais é a tarefa.

Una boa forma de destravar esta negação é através da função de Coaching Empresarial que um RP experiente pode cumprir perfeitamente

Autor:

Antonio Ezequiel Di Génova
@antoniodigenova

Presidente da REDIRP www.redirp.org

Editor do Portal de R.P. www.redrrpp.com.ar

Diretor Geral de e-PR Consultores - www.e-publicrelations.com.ar

Tradução ao português.

Emanuel N. Bazán García

Diretor Geral de ABC Group Consultora - www.abcgroupconsultora.com - Parceiro da Resultados Digitais na Argentina

terça-feira, 21 de março de 2017

DEPOIS DO DIPLOMA: BATE PAPO COM JOVENS PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO

Quem está cursando uma faculdade costuma ter dúvidas sobre o que fazer depois que receber o diploma. Para ajudar a refletir sobre esse tema, a APP Uberlândia, através da APP Jovem, promove nessa quarta-feira, 22 de março, o bate papo “Depois do Diploma”, em que profissionais graduados há pouco tempo falarão sobre sua experiência. O encontro é destinado a estudantes dos cursos de Design, Jornalismo, Propaganda e Publicidade e Relações Públicas. 

Farão parte da conversa a jornalista Anaísa Toledo, diretora do programa “Tô Indo”, da TV Integração; Tayrine Sleiman, formada em Relações Públicas e que atua como Analista de Marketing na Up Brasil; o designer Leonardo Ferreira, que tem seu próprio estúdio e o publicitário Diogo Borges, diretor de criação da R&B Propaganda. O encontro será realizado na ESAMC Uberlândia, a partir das 21h A entrada é gratuita e o evento é aberto ao público. Antes do bate papo, acontecerá uma outra palestra, às 19h, sobre inovação. 

Foto: Divulgação

O objetivo do evento “Depois do Diploma” é tirar as dúvidas dos alunos quanto aos primeiros passos para decolar na carreira. Futuramente, a proposta é levar a discussão para outras faculdades de comunicação, para ampliar o vínculo da APP com os estudantes universitários e com as faculdades locais. 

Para o professor do curso de Relações Públicas Maurity Cazarotti, as dúvidas são normais nessa fase de graduação. “Quando se está na graduação, muitas dúvidas batem à nossa porta. Em muitos casos, os professores, os colegas de curso e a própria família não conseguem dar um direcionamento que facilite futuras escolhas e, com isso, fica a cargo do próprio estudante pesquisar, se informar e batalhar um lugar ao sol, em meio a tantas nuvens escuras”, diz o professor. 

Maurity acredita que, entre as principais dúvidas, os alunos procuram saber qual a área de atuação mais vantajosa, cursos de extensão, pós-graduação e, até mesmo, um possível intercâmbio ou abertura de um negócio próprio. “A ideia da APP Jovem é oferecer a esses profissionais algumas respostas, dadas por quem também é formado há pouco tempo e já passou por esses desafios”, conclui o professor. 

Papo com o Mercado

O “Papo com o Mercado” é um evento promovido pela ESAMC todos os semestres. Nessa quarta-feira, o convidado é o Diretor do Centro de Inovações da Algar Telecom, Osvaldo Carrijo. Ele falará sobre: “Mindset de Inovação - Quando Pensamos em Inovação no que [Realmente] Devemos Pensar?”. O tema está ligado ao momento de crescimento de startups e à constante preocupação das empresas em inovarem produtos e serviços. A palestra começa às 19h.

Agende-se:

Papo com o Mercado e Depois do Diploma

Dia: 22 de março de 2017

Horários: Palestra Mindset de Inovação - 7h e 19h

Depois do Diploma - 21h

Local: ESAMC Uberlândia - Avenida Vasconcelos Costa, 270, Martins.

Inscrições podem ser feitas no link https://goo.gl/VoK6GU

quinta-feira, 16 de março de 2017

Coluna Canto do Galo | 16/03



CONVOCAÇÃO PARA ASSEMBLEIA GERAL ORDINÁRIA

Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia
CNPJ: 04.705.958/0001-39

CONVOCAÇÃO

O Presidente do Conselho de Administração da Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia – APP, no uso de suas atribuições convoca os Associados para a Assembleia Geral Ordinária, a realizar-se no dia 23/03/2017 (vinte e treis de março de dois mil e dezessete), na sede da entidade, a Av. Belo Horizonte nº 1.290 nesta cidade, em primeira chamada às 8h00 (oito horas), em segunda e última chamada às 8h30 (oito horas e trinta minutos).

Constarão da ordem do dia os seguintes assuntos:

Prestação de contas da Administração, acompanhada do Parecer do Conselho Fiscal, compreendendo:

I - Relatório de Gestão

II - Balanço exercício 2016
Eleição do Conselho de Administração para o biênio 2017/2018;
Eleição do Conselho Fiscal para o biênio 2017/2018;
Posse dos novos Conselhos eleitos.

5. Deliberações Gerais da Diretoria Executiva

A Assembleia Geral Ordinária se instalará se houver “quorum” de 2/3 (dois terços) do número dos associados em condições de votar em primeira chamada ou com qualquer número na segunda chamada.

Uberlândia, 10 de março de 2017

Carlos Magno Ribeiro d´Armada

Presidente do Conselho de Administração.

APP Jovem Promove Evento na faculdade ESAMC


No dia 22/03, às 21h, acontece na ESAMC Uberlândia, a primeira edição do road show "Depois do Diploma", uma iniciativa da APP Jovem que tem o objetivo compartilhar conhecimento entre profissionais e alunos e lançar, para os estudantes de comunicação, o banco de talentos da APP. O evento contará com a participação de profissionais da área de comunicação: Leonardo Ferreira, designer na Ferreira Studios; Anaísa Toledo, jornalista e diretora do programa Tô Indo, da TV Integração; Tayrine Sleiman, Relações Públicas e Analista de marketing na Up Brasil e Diogo Borges, publicitário e Diretor de criação na R&B Propaganda. As inscrições podem ser feitas no link https://goo.gl/VoK6GU.

EDUCADORA FM

Nesta segunda-feira (13) a Educadora FM estreou um novo estilo de rádio em Uberlândia. Uma estação com atitude mais leve e tranquila, com música e informação para todos os momentos. Na frequência 90.9, ou através do site educadora909.com.br, o ouvinte contará com um formato de programação adulto contemporâneo, pautado pela elegância, refinamento, harmonia e muita notícia.

XTRATEGIE DESENVOLVE TECNOLOGIA PARA O GUIA VOCÊ S/A MELHORES EMPRESAS PARA SE TRABALHAR E MELHORES EMPRESAS PARA COMEÇAR A CARREIRA

A Xtrategie em conjunto com a FIA (Fundação Instituto de Administração) e a Editoria Abril iniciou no dia 6 de fevereiro as pesquisas: As 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar e As Melhores Empresas para Começar a Carreira de 2017.

Na parceria, a Xtrategie desenvolveu e sustenta todo o sistema responsável pela captação dos questionários das empresas e funcionários, disponível em versão web e mobile, suportando a metodologia desenvolvida pela FIA/USP. Os resultados serão publicados pela Editorial Abril no Guia VOCÊ S/A em setembro na publicação de melhor reputação e maior impacto do mercado.

Como requisito para participar, a empresa precisa ter mais de 100 funcionários e pelo menos três anos de mercado. Além da possibilidade de se posicionar entre as melhores empresas para trabalhar no Brasil e para iniciar carreira, todas as empresas cadastradas receberão as informações que irão contribuir para a melhoria da gestão de RH.

Se sua empresa se enquadra nestes requisitos, acesse: http://abr.ai/2mehF9o

TV Vitoriosa tem nova programação aos sábados 

O início de março foi agitado na programação da TV Vitoriosa/SBT. No sábado, dia 04 de março a emissora teve 3 estreias: o programa Operação Mesquita, a nova temporada de Duelo de mães e o reality show Fábrica de Casamentos.

Operação Mesquita estreou como uma novidade e não possui estúdio e nem auditório. O local de gravação é na cidade de São Paulo e a plateia são as pessoas com as quais ele interage no decorrer do programa.

O apresentador do programa é Otávio Mesquita, que trará ao público o cotidiano dos famosos e de pessoas comuns de maneira descontraída também. O programa promete a cada episódio algo inesperado. O programa será transmitido a partir das 18h15 aos sábados.


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O Duelo de Mães é uma competição culinária entre as mães dos famosos, na qual cada mãe cozinha sua especialidade. Essa é a segunda temporada do programa e a cada sábado será um duelo diferente a partir das 19h15.

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O Fábrica de Casamentos é uma coprodução do SBT com o canal Discovery Home & Health, comandado por Carlos Bertolazzi e Chris Flores e composto por uma equipe especializada em casamentos, o desafio do programa é concretizar o sonho dos casais e realizar o casamento em apenas 7 dias. O reality irá ao ar aos sábados às 21h30.

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21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado

Neste ano, de 07 a 09 de junho acontece o Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Este é um evento que faz parte da história da publicidade brasileira desde a sua primeira edição, em 1975. Hoje, é reconhecido como sendo o terceiro maior evento do mundo na área, em número de participantes, e o maior da América Latina. 
O Festival reúne estudantes, profissionais, agências e fornecedores em seminários, palestras, exposições e workshops sobre o mercado publicitário. Tudo isso em uma das mais belas cidades do Rio Grande do Sul: Gramado. E nesta edição, a expectativa é reunir 4 mil pessoas no Serra Park.

O evento é realizado pela ALAP - Associação Latino-americana de Publicidade, uma entidade sem fins lucrativos que engloba agências de Comunicação, Digital e de Design; e Comunicadores com atuação em países da América Latina e de língua portuguesa e espanhola. 

Uberlândia marcará presença neste evento.

Se você quer estar presente e viver esta experiência aumentando a sua rede de relacionamento, garanta sua vaga. Entre em contato por email analahor@hotmail.com, pelo Facebook https://www.facebook.com/events/679058012266945/ ou pelo telefone 034.99144.1965 – Ana Maria Lahor.


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Oficina de Atores Brasil

Acontece na Faculdade Esamc Uberlândia de março a Junho a 'Oficina de Atores Brasil'. A oficina conta com a presença de grandes nomes da telinha: Guilherme Leicam, Rodrigo Andrade, Ricardo Vianna, Rafael Vitti, Guilherme Hamacek e Francisco Vitti.

Durante a oficina serão repassados ensinamentos sobre expressão corporal, leituras e gravações de cenas de novelas, comerciais e monólogos. Também serão abordadas as técnicas de apresentação, como falar em público e a perda do medo e da timidez.

O curso será ministrado pelo diretor de teatro Atila Camurça e pelos diretores de TV Leo Niklevis, João Paulo Jabur e João Vitti.

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quarta-feira, 15 de março de 2017

#Eventos: Terceira edição de palestra sobre Redes Sociais ocorre em março

Objetivando incentivar a compreensão sobre a importância das redes sociais para as empresas, a terceira edição da palestra ”Redes sociais: impacto e diferenciais nas empresas” ocorre no dia 22 de março, das 14h às 16h no Farol Coworking. O encontro destina-se, principalmente, a estudantes de comunicação e profissionais que queiram aprofundar seus conhecimentos. 

A palestra visa mostrar a importância das mídias sociais como diferencial em meio a um mercado competitivo, bem como explicar algumas técnicas para gestão dessas plataformas. A partir de aula expositiva, discussão de cases e interação entre os inscritos, a ministrante Francielle Falavigna aborda a conceituação, planejamento e estratégia das principais redes sociais, bem como a importância dessas plataformas para empresas iniciantes.

Interessados podem fazer a inscrição mediante doação espontânea de valor escolhido pelo próprio participante pelo site www.farolcoworking.com.br/eventos. Mais informações podem ser obtidas pelo e-mail contato@farolcoworking.com.br ou pelo fone (51) 3024-0048. As vagas são limitadas!

Serviço:

O que: Redes sociais: impacto e diferenciais nas empresas;

Quando: 22 de março;

Horário: das 14h às 16h;

Local: Farol Coworking - Rua Coronel Bordini, 487 - 3º andar, Porto Alegre;

Inscrições: pelo site www.farolcoworking.com.br/eventos, com doação espontânea de valor escolhido pelo próprio participante.


Foto: Visual Hunt

Sobre a ministrante: Francielle Falavigna

Graduada em Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas (2015) pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), é atualmente, mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da mesma instituição sob orientação da Prof.ª Dr.ª Cleusa Maria Andrade Scroferneker e estudante do curso de bacharelado em Gestão em Saúde pela Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre (UFCSPA). Durante a primeira graduação atuou como Bolsista de Iniciação Científica BPA/PUCRS/2014-2015 no projeto coordenado pela Prof.ª Dr. Cleusa Maria Andrade Scroferneker, As Mídias Sociais e a (re) significação das Ouvidorias Virtuais nos Hospitais Universitários Brasileiros. Integrou, ainda, o Grupo de Estudos Avançados em Comunicação Organizacional (GEACOR), da PUCRS, e foi responsável pela assessoria de Comunicação e Relacionamento na agência de Comunicação Integrada, Comunicative.

quinta-feira, 2 de março de 2017

Coluna Canto do Galo APP | 02/03

Boas-Vindas

Damos as boas-vindas a mais um novo associado da APP, a empresa UBERPRINT, cuja atividade principal é Serviços Gráficos: www.uberprint.com.br

Representantes da empresa: Carlos Augusto G. Guilherme, Vanessa G. Guilherme e Silvana Miranda.

Sejam bem-vindos!

Comunicado APP

Aguardem a definição das datas para os próximos Encontros de Trabalho da Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia, programados para março de 2017.

APP JOVEM

O grupo de trabalho da APP Jovem está preparando uma importante atividade para o mês de março, visando o desenvolvimento dos estudantes da área de comunicação.

Aguardem!

Em breve divulgaremos as novidades.

Rv Amiga e Quanta Propaganda

A Revista Amiga é a nova revista de venda porta a porta de cosméticos de Uberlândia, com previsão de expansão para outras praças em breve.

A Quanta Propaganda foi a agência responsável pela criação e editoração da revista que possui 10 grandes marcas de produtos para rosto, cabelo, corpo, unhas, pele e acessórios de beleza.


Os melhores produtos com as melhores condições do mercado agora de porta em porta.

A Copa Futsal Band Triângulo foi o grande evento esportivo regional de 2016

Foram 30 jogos disputados em todas as 13 cidades participantes com milhares de pessoas presentes nos ginásios da região acompanhando as emoções dessas grandes partidas. Um sucesso que a partir deste ano projetará sua expansão para todo o interior mineiro. E tem mais novidades por aí...

· 30 cidades participantes (mais que o dobro da primeira edição)

· 76 partidas serão disputadas entre os dias 21 de março e 3 de agosto. Todas as cidades participantes receberão jogos da competição



· Todas as rodadas terão cobertura especial em boletins no programa Jogo Aberto com Renata Fan

· Ações pela internet no site futsalband.com.br, no Youtube e também nas redes sociais

· Cartazes com a tabela de jogos da competição em locais estratégicos dos participantes

· As duas partidas finais serão exibidas em programas especiais na grade da Band Triângulo para as mais de 100 cidades da sua área de cobertura.

Faça a Pós ESAMC em Direito Civil e Processo Civil

"A ESAMC é uma das mais valorizadas instituições de ensino superior do país. Reconhecida por desenvolver em seus alunos as competências técnicas, comportamentais e gerenciais procuradas pelas melhores organizações, a ESAMC venceu o desafio de encontrar o equilíbrio perfeito entre a teoria e a realidade do mercado, oferecendo o principal diferencial que todo profissional procura: a formação acadêmica necessária para se tornar um grande líder.

Agora, com a Pós em Direito Civil e Processo Civil, você tem acesso a um programa moderno e dinâmico, com professores altamente especializados e preparados para atender às novas necessidades dos advogados nessa área do direito.

Objetivo

Qualificar e aprimorar os profissionais que atuam no âmbito do Direito Civil e Processo Civil, tornando-se uma referência na reflexão crítica e na produção de conhecimento.

Metodologia

O curso é desenvolvido por meio do ensino participativo, em que o aluno desempenha papel ativo na produção do conhecimento. O modelo proposto requer do aluno o prévio enfrentamento temático por meio de cases e de aulas ativas, utilizando método Flipped Classroom (sala invertida) e atividades realizadas em equipes formadas pelos próprios alunos em sala de aula".

Venha conhecer nosso novo programa INFORMAÇÕES GERAIS: www.esamcuberlandia.com.br
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