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segunda-feira, 11 de julho de 2016

Comunicação: Da paixão à estratégia

É sempre um prazer receber pautas relevantes aqui no RP e PP, mas esta, em especial, veio de Manaus, da grande parceira aqui do blog, a Ana Clarissa Cavalcante, relações-públicas e fundadora do RP Manaus. Na pauta de hoje, temos um dos maiores festivais culturais do mundo, que é o Festival de Parintins e a Ana nos contou como foi participar da comunicação de uma das marcas patrocinadoras do evento, a Brahma.

Boi Caprichoso: Vencedor da batalha de hashtags pelo segundo ano consecutivo

Unir duas paixões em um só lugar não é pra qualquer profissional e a Ana teve este grande privilégio. Este ano, ela teve a oportunidade de trabalhar no processo criativo da Campanha da Brahma - O sabor do Festival, o qual a empresa é patrocinadora oficial do Festival Folclórico de Parintins.

O espetáculo acontece tradicionalmente no último final de semana do mês de junho e, neste ano a festa ocorreu nos dias 24, 25 e 26. Neste período, a cidade de Parintins, localizada à 325 KM de Manaus possui acessos por via fluvial e aérea, recebe vários turistas de todas as partes do Brasil e do mundo. A Ilha Mágica possuí cerca de 200 mil habitantes, o povo parintinense pode ser descrito como ousado, criativo e talentoso.

O Festival baseia-se na disputa por 21 itens que são divididos por três blocos: musical, cênico/coreográfico e artístico dos dois bois-bumbás, o Garantido (boi do coração) e o Caprichoso (o boi da estrela), que durante as três noites duelam na arena para saber quem leva o título. Como sabemos, as relações públicas não se limitam a interagir isoladamente com um público. A essência da atividade é o relacionamento com várias personas (públicos).

Boi Garantido: A festa da cultura de Parintins na fotografia de Adanilson Nascimento

Sabendo disso, para a realização da campanha, houve uma pesquisa profunda para identificar a melhor forma de engajamento, interação e relacionamento entre os brincantes, simpatizantes do festival com a marca. Esta pesquisa levou em consideração a linguagem utilizada no meio artístico dos Bois e os dialetos da população. Para a realização da Web Série foram pesquisados ícones que fizessem parte da identidade cultural do povo parintinense com a finalidade de que o telespectador se sentisse representado ao assistir o que foi produzido e, assim, a publicidade conseguisse um aspecto social de valorização da cultura e dos costumes locais.


Registro fotográfico: Adanilson Nascimento
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