Seu blog de Relações Públicas e Propaganda

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quinta-feira, 24 de agosto de 2017

Oitava edição do Prêmio Universitário Aberje (PUA) incentiva estudantes a resolver desafio proposto pela SABESP

A oitava edição do PUA - Prêmio Universitário Aberje - acontecerá neste ano com o patrocínio do SABESP e Governo do Estado de São Paulo. Realizado pela Aberje, Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, em parceria com a Agência de Comunicações ECA Jr. e a FEJESP, Federação de Empresas Juniores do Estado de São Paulo, o prêmio tem como objetivo incentivar universitários do país a aplicarem seus conhecimentos através da resolução de um case de uma situação real do mercado.

Com o tema “O custo da água e seu real valor para toda a Sociedade”, a oitava edição deve atrair alunos de diversas áreas, como Comunicação, Engenharia, Ciências Biológicas, entre outras, que terão a oportunidade de entrar em contato com profissionais atuantes das entidades envolvidas na premiação. As equipes participantes devem ter de 2 a 5 integrantes, recomendando-se que ao menos um deles seja estudante de Comunicação.

Imagem: reprodução

As inscrições estão abertas e vão até o dia 31 de agosto, mesmo dia em que o case será disponibilizado, com as taxas variando entre R$ 70,00 e R$ 100,00. As resoluções deverão ser enviadas até o dia 14 de setembro e, após uma avaliação feita por profissionais de comunicação, as vinte melhores equipes apresentarão suas propostas em uma audiência pública na cidade de São Paulo. Depois disso, as cinco equipes mais bem avaliadas passam para a última etapa, na qual entregarão e apresentarão o projeto reformulado e finalizado, sendo então concedidos os prêmios. O primeiro colocado receberá um prêmio de R$ 10 mil, enquanto o segundo e terceiro receberão, respectivamente, R$ 5 mil e R$ 3 mil reais.

Inscrição no site, aceitas até o dia 31 de agosto: http://www.premiouniversitarioaberje.com.br/oitava-edicao/

quinta-feira, 11 de maio de 2017

Coluna Canto do Galo - Novos planos App!



NOVOS PLANOS ESTRATÉGICOS PARA 2017

A Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia-APP está passando por um processo de transformação, liderado pelo atual presidente, o publicitário Daniel Andreolli. O foco é no resgate e fortalecimento da entidade, por meio de ações estratégicas em dez áreas. No início de maio, foi apresentado o planejamento de cada área para 2017. O desafio é contribuir para que a APP se torne uma associação mais presente na comunidade, que defende a profissionalização do mercado e eleva o nome de Uberlândia ao patamar de polo de criatividade do interior brasileiro.

Equipe de trabalho App - reunião de planejamento

Boas-Vindas

Damos as boas-vindas a mais um novo associado da APP, Anderson Araujo Gontijo, estudante de Jornalismo da ESAMC.
Seja bem-vindo!

EVENTO DEPOIS DO DIPLOMA É REALIZADO NA UNA

A APP Jovem tem como um de seus objetivos promover maior aproximação com universidades locais. Para isso, criou o evento Depois do Diploma, em que profissionais graduados recentemente compartilham sua experiência no mercado.Em maio, foi a vez da UNA Uberlândia ser o palco do bate papo, que contou com os publicitários Larissa Bernardes (Algar Telecom) e Guilherme Medeiros (R&B Propaganda). O encontro foi organizado pelo professor Diogo Borges e pelo aluno Johnny Dutra.




quinta-feira, 27 de abril de 2017

Afinal, qual o "job to be done" das Relações Públicas?

Convivendo o dia todo rodeado de empreendedores, começo a trazer muitas ferramentas de inovação e empreendedorismo para o campo das Relações Públicas. E vendo as movimentações da RP Week, o maior evento de Relações Públicas do Brasil, uma coisa me veio à cabeça: O Job To Be Done das Relações Públicas! Esse post é um 2 em 1. Minha intenção é compartilhar ferramentas que utilizo no meu dia a dia e que venho fazendo "tradução" para a linguagem de RP. Então, vamos abordar Job To Be Done e RP Week (Tema 2017: Habilidades que Transformam). Você vai entender o motivo!

Job To Be Done!

Job To Be Done é mais que uma ferramenta de inovação. É um movimento de busca de informações que dão base para o empreendedor encontrar a inovação da vez, ou seja, a ferramenta ajuda o empreendedor a encontrar soluções para públicos que precisam resolver problemas ou completar tarefas do dia a dia (te lembra alguma coisa, RP?). Algumas perguntas-chave são importantes para encontrar "qual é o job", como: O que o produto ou serviço realmente resolve? Pra quem eu vou fazer isso? Quem tem esse problema? Quais soluções o cliente já utiliza para resolver o que precisa? Então, descobrir o que essas perguntas podem trazer de respostas, ao meu ver é Relações Públicas e isso é Job To Be Done!!

O Relações Públicas

O RP é o cara que vai ligar pontos entre toda comunicação que existe nas organizações, seja ela administrativa, mercadológica, interna ou institucional, ou ainda, seja ela feita ou distribuída por jornalistas ou por publicitários. Relações Públicas é o grande embalador de causas e o grande catalisador  de engajamento e relacionamento, mas, ele precisa saber algumas coisas para atingir esse objetivo, certo? Sim ou claro?

RP Week

Fazendo um paralelo entre a JTBD e a RP Week, que tem a temática: "Habilidades que Transformam", temos uma ligação real com a forma de resolver problemas e entregar experiências positivas. Um RP só vai conseguir transpor barreiras se as habilidades transformadoras estiverem em dia, afinal de contas, Relações Públicas não é um meio de se fazer comunicação, RP é o que provocamos nas pessoas, então, RP é fim! Planejamento de comunicação é meio e o RP precisa ser craque nisso, além de precisar ser craque em execução ;) .

Imagem: RP Week Divulgação

Ontem, na live que rolou sobre a RP Week, na Fanpage Todo Mudo RP, em uma parte do bate papo foi levantada uma questão corriqueira que é sobre o que o profissional de RP deveria focar. Hugo Godinho, Diretor Executivo da In Press e Pedro Prochno, um dos fundadores da Todo Mundo Precisa de Um RP, frisaram que é muito importante ter essa polivalência e treinar habilidades, trabalhando com diferentes assuntos, clientes diferentes, aumentando repertório e sendo multitarefas. Ficou também a velha discussão sobre o papel do jornalista, do RP e do PP e como eles podem encontrar sinergia e, por fim, qual a diferença entre as três disciplinas, já que tudo é comunicação, mas, as áreas e os conhecimentos/focos são diferentes.

Redescobrir!

Hoje, participando de uma reunião da APP Uberlândia (Associação dos Profissionais de Propaganda) mais dessas questões ficaram no ar, como: o papel do formador de opinião, sua diferença ou sua semelhança com o trabalho do jornalista e toda a dicotomia que rola no mundo da comunicação, que só cresce quando a gente olha para as tendências de tecnologia (ligadas ou não à comunicação). E, mais uma vez, vejo que o grande Job do Relações Públicas (ou de qualquer comunicador) é desaprender um pouco os dogmas e vícios aprendidos na faculdade ou no mercado e partir para a redescoberta do mundo novo, mas, sem esquecer a essência de tudo: Fazer com que pessoas se engajem em torno das causas e das marcas que defendemos.

Espero que você tenha gostado do conteúdo e que a discussão tenha te provocado de alguma forma. Deixe um comentário pra gente discutir e tentar encontrar alguma resposta no meio desse turbilhão de coisas! #Abraço.

quinta-feira, 16 de março de 2017

Coluna Canto do Galo | 16/03



CONVOCAÇÃO PARA ASSEMBLEIA GERAL ORDINÁRIA

Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia
CNPJ: 04.705.958/0001-39

CONVOCAÇÃO

O Presidente do Conselho de Administração da Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia – APP, no uso de suas atribuições convoca os Associados para a Assembleia Geral Ordinária, a realizar-se no dia 23/03/2017 (vinte e treis de março de dois mil e dezessete), na sede da entidade, a Av. Belo Horizonte nº 1.290 nesta cidade, em primeira chamada às 8h00 (oito horas), em segunda e última chamada às 8h30 (oito horas e trinta minutos).

Constarão da ordem do dia os seguintes assuntos:

Prestação de contas da Administração, acompanhada do Parecer do Conselho Fiscal, compreendendo:

I - Relatório de Gestão

II - Balanço exercício 2016
Eleição do Conselho de Administração para o biênio 2017/2018;
Eleição do Conselho Fiscal para o biênio 2017/2018;
Posse dos novos Conselhos eleitos.

5. Deliberações Gerais da Diretoria Executiva

A Assembleia Geral Ordinária se instalará se houver “quorum” de 2/3 (dois terços) do número dos associados em condições de votar em primeira chamada ou com qualquer número na segunda chamada.

Uberlândia, 10 de março de 2017

Carlos Magno Ribeiro d´Armada

Presidente do Conselho de Administração.

APP Jovem Promove Evento na faculdade ESAMC


No dia 22/03, às 21h, acontece na ESAMC Uberlândia, a primeira edição do road show "Depois do Diploma", uma iniciativa da APP Jovem que tem o objetivo compartilhar conhecimento entre profissionais e alunos e lançar, para os estudantes de comunicação, o banco de talentos da APP. O evento contará com a participação de profissionais da área de comunicação: Leonardo Ferreira, designer na Ferreira Studios; Anaísa Toledo, jornalista e diretora do programa Tô Indo, da TV Integração; Tayrine Sleiman, Relações Públicas e Analista de marketing na Up Brasil e Diogo Borges, publicitário e Diretor de criação na R&B Propaganda. As inscrições podem ser feitas no link https://goo.gl/VoK6GU.

EDUCADORA FM

Nesta segunda-feira (13) a Educadora FM estreou um novo estilo de rádio em Uberlândia. Uma estação com atitude mais leve e tranquila, com música e informação para todos os momentos. Na frequência 90.9, ou através do site educadora909.com.br, o ouvinte contará com um formato de programação adulto contemporâneo, pautado pela elegância, refinamento, harmonia e muita notícia.

XTRATEGIE DESENVOLVE TECNOLOGIA PARA O GUIA VOCÊ S/A MELHORES EMPRESAS PARA SE TRABALHAR E MELHORES EMPRESAS PARA COMEÇAR A CARREIRA

A Xtrategie em conjunto com a FIA (Fundação Instituto de Administração) e a Editoria Abril iniciou no dia 6 de fevereiro as pesquisas: As 150 Melhores Empresas para Você Trabalhar e As Melhores Empresas para Começar a Carreira de 2017.

Na parceria, a Xtrategie desenvolveu e sustenta todo o sistema responsável pela captação dos questionários das empresas e funcionários, disponível em versão web e mobile, suportando a metodologia desenvolvida pela FIA/USP. Os resultados serão publicados pela Editorial Abril no Guia VOCÊ S/A em setembro na publicação de melhor reputação e maior impacto do mercado.

Como requisito para participar, a empresa precisa ter mais de 100 funcionários e pelo menos três anos de mercado. Além da possibilidade de se posicionar entre as melhores empresas para trabalhar no Brasil e para iniciar carreira, todas as empresas cadastradas receberão as informações que irão contribuir para a melhoria da gestão de RH.

Se sua empresa se enquadra nestes requisitos, acesse: http://abr.ai/2mehF9o

TV Vitoriosa tem nova programação aos sábados 

O início de março foi agitado na programação da TV Vitoriosa/SBT. No sábado, dia 04 de março a emissora teve 3 estreias: o programa Operação Mesquita, a nova temporada de Duelo de mães e o reality show Fábrica de Casamentos.

Operação Mesquita estreou como uma novidade e não possui estúdio e nem auditório. O local de gravação é na cidade de São Paulo e a plateia são as pessoas com as quais ele interage no decorrer do programa.

O apresentador do programa é Otávio Mesquita, que trará ao público o cotidiano dos famosos e de pessoas comuns de maneira descontraída também. O programa promete a cada episódio algo inesperado. O programa será transmitido a partir das 18h15 aos sábados.


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O Duelo de Mães é uma competição culinária entre as mães dos famosos, na qual cada mãe cozinha sua especialidade. Essa é a segunda temporada do programa e a cada sábado será um duelo diferente a partir das 19h15.

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O Fábrica de Casamentos é uma coprodução do SBT com o canal Discovery Home & Health, comandado por Carlos Bertolazzi e Chris Flores e composto por uma equipe especializada em casamentos, o desafio do programa é concretizar o sonho dos casais e realizar o casamento em apenas 7 dias. O reality irá ao ar aos sábados às 21h30.

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21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado

Neste ano, de 07 a 09 de junho acontece o Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Este é um evento que faz parte da história da publicidade brasileira desde a sua primeira edição, em 1975. Hoje, é reconhecido como sendo o terceiro maior evento do mundo na área, em número de participantes, e o maior da América Latina. 
O Festival reúne estudantes, profissionais, agências e fornecedores em seminários, palestras, exposições e workshops sobre o mercado publicitário. Tudo isso em uma das mais belas cidades do Rio Grande do Sul: Gramado. E nesta edição, a expectativa é reunir 4 mil pessoas no Serra Park.

O evento é realizado pela ALAP - Associação Latino-americana de Publicidade, uma entidade sem fins lucrativos que engloba agências de Comunicação, Digital e de Design; e Comunicadores com atuação em países da América Latina e de língua portuguesa e espanhola. 

Uberlândia marcará presença neste evento.

Se você quer estar presente e viver esta experiência aumentando a sua rede de relacionamento, garanta sua vaga. Entre em contato por email analahor@hotmail.com, pelo Facebook https://www.facebook.com/events/679058012266945/ ou pelo telefone 034.99144.1965 – Ana Maria Lahor.


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Oficina de Atores Brasil

Acontece na Faculdade Esamc Uberlândia de março a Junho a 'Oficina de Atores Brasil'. A oficina conta com a presença de grandes nomes da telinha: Guilherme Leicam, Rodrigo Andrade, Ricardo Vianna, Rafael Vitti, Guilherme Hamacek e Francisco Vitti.

Durante a oficina serão repassados ensinamentos sobre expressão corporal, leituras e gravações de cenas de novelas, comerciais e monólogos. Também serão abordadas as técnicas de apresentação, como falar em público e a perda do medo e da timidez.

O curso será ministrado pelo diretor de teatro Atila Camurça e pelos diretores de TV Leo Niklevis, João Paulo Jabur e João Vitti.

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sexta-feira, 10 de fevereiro de 2017

Eventos Corporativos são tema de curso no Farol Coworking

Tendo em vista que as organizações estão buscando formas criativas para se relacionar com seus públicos, o curso “Eventos Corporativos: cenários e perspectivas” ocorre nos dias 15 e 17 de fevereiro, das 9h às 18h. A atividade tem como objetivos compartilhar conceitos de planejamento e execução; apresentar a gestão de eventos corporativos como ferramenta de venda ativa e estimular a criatividade e a inovação em eventos.



O evento abordará conceitos de eventos corporativos, a contextualização deste segmento, as diferentes tipologias de eventos e áreas de atuação, além de tópicos relacionados a negociação, orçamentação, criatividade e inovação. Tem como objetivo, ainda, auxiliar os participantes a trazerem resultados financeiros para suas empresas a partir dos eventos.

Destinado a estudantes do curso de Relações Públicas, profissionais formados na área e produtores de eventos ou interessados em trabalhar com eventos corporativos, a atividade é realizada a partir de aula expositiva, diálogos em grupos e trabalhos práticos sobre reflexão de cenários e comportamentos, além de elaboração de projetos.

As inscrições podem ser realizadas pelo site www.farolcoworking.com.br/eventos. Mais informações podem ser obtidas pelo e-mail contato@farolcoworking.com.br ou pelo telefone (51)3024-0048, diretamente com o Farol Coworking. São poucas vagas, e coworkers e estudantes possuem valor especial.

terça-feira, 17 de janeiro de 2017

Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da PUCRS oferece três cursos de extensão durante o mês de janeiro

A Faculdade de Comunicação Social (Famecos) da PUCRS oferece três cursos de extensão durante o mês de janeiro. As atividades atendem às quatro áreas de formação: Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Produção Audiovisual.

Aos interessados em pesquisas de tendências de consumo, coolhunting, co-criação, prosumer e spotters o curso Pesquisa de Tendências de Consumo e Co-criação está com as inscrições abertas até o dia 16 de janeiro. A atividade visa discutir atuais ferramentas de inspiração e insights usadas por empresas, como compra e venda de assinaturas de relatórios sobre tendências de consumo. A ministrante da atividade é a relações-públicas e professora da Famecos, Rosana Córdova. Ela é mestre em Administração de Empresa pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e doutora em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV-SP). As aulas ocorrem de 17 a 19 de janeiro, das 18h30min às 21h45min. O investimento é de R$ 300,00 para alunos e diplomados da PUCRS e R$341 para o público em geral.

FOTOS: Luísa Zelmanowicz

Já de 16 a 25 janeiro, das 19h às 21h25min, ocorre o curso “Quem quer ser um youtuber?” Produzindo conteúdo de qualidade. A atividade tem como objetivo trazer conhecimentos técnicos audiovisuais, com o propósito de fazer com que as produções para o YouTube tenham uma aparência mais profissional. O ministrante é o produtor e graduando em Publicidade e Propaganda pela PUCRS Pedro Breitman. Os interessados em participar da atividade têm até o dia 15 de janeiro para realizar a inscrição. O investimento é R$ 500, para o público geral, e R$ 440 para os diplomados e graduandos da Universidade.


O curso Assistência de Direção para Cinema e Televisão e Introdução à Continuidade é ministrado pela publicitária e especialista em Cinema, Janaína Daudt Fischer. A atividade é destinada a interessados em conhecer ou aprofundar seus conhecimentos na prática do cinema e audiovisual. As inscrições podem ser feitas até o dia 16 de janeiro e as aulas ocorrem no mesmo mês, entre 17 e 25. Para alunos e diplomados da PUCRS o investimento é de R$ 469 e para o público em geral, R$ 533.


Para mais informações, consulte o site da Educação Continuada.

Confira os vídeos linkados conheça um pouco mais sobre os cursos e seus ministrantes.


Resumo:

Quem quer ser um youtuber? Produzindo conteúdo de qualidade
Ministrante Pedro Breitman
Inscrições até 15/01/2017
Período de aulas de 16/01/2017 a 25/01/2017

Link vídeo: goo.gl/sZJqru

Assistência de direção para cinema e televisão e introdução à continuidade
Ministrante Janaína Daudt Fischer
Inscrições até 16/01/2017
Período de aulas de 17/01/2017 a 25/01/2017

Link vídeo: goo.gl/kb5rAU

Pesquisa de tendências de consumo e co-criação – 2ª edição
Ministrante Rosana Córdova
Inscrições até 16/01/2017
Período de aulas de 17/01/2017 a 19/01/2017

Link vídeo: goo.gl/32190v


AVISO: 

Durante o período de férias acadêmicas, o horário de atendimento da Faculdade de Comunicação Social (Famecos) é de segunda-feira a sexta-feira, das 8h às 12h e das 13h45min às 18h.


segunda-feira, 25 de julho de 2016

Em ritmo de festa, SBT convida o público para criar novo comercial da Tele Sena

Já imaginou ver sua ideia transformada em um comercial de TV e ainda ser remunerado por isso? A emissora de Sílvio Santos divulgou essa semana um projeto inovador e, por que não dizer inusitado? A proposta é referente a criação da campanha de natal da Tele Sena. Sim, a galera já está em ritmo de festa e pensando no final de 2016. 

Silvio Santos em um dos sorteios dominicais da Telesena. Escorregou e seguiu o programa com muito humor, na ocasião!

Naquele esquema Sílvio Santos de interagir com o público (Má, Oeee) e premiá-lo pela sua participação, o homem do baú, por intermédio da equipe de marketing do SBT, lançou em um site de crowdsourcing, um projeto que procura escritores, criativos, estudantes e qualquer pessoa que tenha uma boa ideia para os comerciais que serão estrelados por uma personalidade brasileira e exibidos no final do ano.

Em parceria com o site Kaxola, os interessados poderão cadastrar gratuitamente suas ideias até o dia 7 de agosto, sendo que não há limite de ideias por participante. Você pode se inscrever em 11 categorias diferentes que variam de acordo com o tempo do comercial e a temática. As ideias serão analisadas pelo departamento de marketing e propaganda que escolherá os melhores que receberão “aviõezinhos” entre um a quatro mil reais (não, dessa vez não é em barras de ouro) e ainda irão brilhar na telinha da emissora no fim deste ano. A proposta é tão irreverente que só faltou um “Quem quer dinheiro?” para fechar o convite não é verdade?

Print do site parceiro da campanha - Kaxola.com

Esse tipo de interação é diferente do comum, principalmente se pensarmos que quando se fala em comunicação com o público, muitas marcas e profissionais lembram instantaneamente de duas palavrinhas: redes sociais! Nada contra essa ferramenta valiosa, mas vamos combinar que a proposta do SBT é diferente, pois promove um sentimento de pertencimento, ou seja, o telespectador não só interage com a marca e o produto, mas, participa ativamente do projeto e é remunerado por isso, não somente com a questão da premiação em dinheiro, mas, pelo fato de ver sua ideia sendo propagada pelo Brasil a fora.

Quer saber mais sobre o desafio? Quer tentar a sorte e participar? Clique aqui!

segunda-feira, 18 de julho de 2016

O que a RP Week nos ensinou? Uma heresia não aplicar!

Após ter sido chamado para a cobertura da maior semana de Relações Públicas do Brasil, a RP Week, eu fiz questão de anotar partes importantes do meu aprendizado, em relação ao evento, mas, mais do que isso, resolvi compartilhar tudo com você, que lê o RP e PP! 

Foi uma semana repleta de conteúdo relevante. Pronto! Aprendi que, mais do que passar algo, precisamos ter "Relevância". Não é o mais curtido ou o mais bonito que vence, mas, aquele que dá o melhor que tem para o seu público e, acima de tudo, mostra resultado efetivo.

Uma coisa que é muito importante em eventos é o networking. Cara!!! Meu filho, se você vai para um evento e não faz nenhum amigo ou, não sai de lá com contatos novos, infelizmente você jogou tudo no lixo. Essa de ficar andando em panela e não se aproximar de pessoas diferentes é uma burrada sem tamanho. E, vamo ser sincero... ir em um puta evento de Relações Públicas e não praticar Relações Públicas é um tiro de garrucha no dedão do pé! #FicaADica.

 Alegria moçada!!!

Estamos todos no mesmo barco. Exatamente! Quando falo que nós, enquanto Relações Públicas, estamos todos no mesmo barco, quero dizer que somos uma família, ou, temos muitas dúvidas parecidas, não importa a geografia ou a área que atuamos em RP. Ainda não somos vendedores o suficiente, ainda não somos executores o suficiente e ainda não sabemos como demonstrar o retorno das nossas ações o suficiente, mas, a RP Week e os movimentos de RP estão nos ajudando com esses tópicos. Vamos dominar o mundo!

É possível transformarmos conteúdos de outras disciplinas e profissões para melhorarmos a nossa vida! Então... fica tão claro, quando você assiste um Workshop da Ariane Feijó, que é totalmente possível beber de várias fontes para tornar a vida dos profissionais, uma vida melhor! Falar de Inbound Marketing, que é algo novo e muito bom, porém, possui suas camadas de gesso e falar de Inbound PR, que é algo mais novo e tão bom quanto, mas que tem em sua essência a flexibilidade e a inteligência de olhar para as pessoas como público e não como target, que tem como base as personas e as suas jornadas de compra. Não tem como não pensar em aplicar o que foi visto. É quase uma heresia!

Workshop com Ariane Feijó: Pare de falar com público-alvo e fale com Personas

Outra coisa que aprendi e que é tão simples, foi o fato de ter em mãos os velhos cartões de visita. Mas, Maurity, o mundo é digital! Não, meu filho, o mundo é Wow Line! Surpreender as pessoas com cartões e projetos legais faz uma diferença danada. Pensar no que você vai oferecer para quem está a sua volta é algo, no mínimo, humano. E ser mais humano é ser um bom Relações Públicas.

Várias mesas redondas com temas escolhidos a dedo

Ouça sempre os projetos das pessoas! Meu Deus!!! É uma heresia tamanha você ficar tentando vender o que você faz 100% do tempo e não receber nada em troca. Bicho, vou te falar uma coisa: se você vai a um evento de Relações Públicas e volta com a bagagem vazia de informações sobre as pessoas, vou te falar uma coisa: Você está fazendo isto errado! Fale sobre você, mostre o que você tem de melhor, mas, devolva a fala e torne tudo uma via de mão dupla. Não construa pontes! Elas são duras demais e podem não ter volta (só ida). Faça elos! Estes não se desfazem, são duradouros e dão uma ideia muito maior de comunidade.

Por último... 

Não se pode existir rixa entre RPs e PPs! Meu amigo... Publicidade é você escovar os dentes. Relações Públicas é você passar o fio dental. Se você não faz os dois, você pode ter graves problemas de saúde (bucal e de comunicação!). Aprenda a compartilhar, acima de tudo! Faça o bem. Seja solícito na fila do pão. Se encha de orgulho pelo que faz, mas, não seja inconveniente ao se vangloriar. Tenha em mãos o melhor que possa oferecer, assim, a RP Week se tornará RP Year, sendo fonte de inspiração para um ano todo de comunicação.

Desejo isso pra você, de coração!

quarta-feira, 13 de julho de 2016

Live Marketing é foco no terceiro dia de RP Week!

A vida é algo de grande movimentação e cor. As pessoas são agentes da história, seja esta história um sucesso ou um fracasso. Essa foi a temática principal do Workshop de Live Marketing do publicitário Alexandre Godoy, que foi enfático ao explicar conceitos, práticas, ações e, algo que chamou muito a atenção: a relação entre Live Marketing e Relações Públicas.

Segundo Godoy, Live Marketing é a saída de um local comum e totalmente controlável e a entrada em um cenário onde tudo pode acontecer. "No mundo da propaganda, o cenário é totalmente controlável. O ator decora falas de um roteiro, a filmagem acontece, se existir erro existe a possibilidade de voltar atrás, no LM não". Alexandre disse ainda que o mercado de promo é impiedoso, detalhista, extremamente técnico e difícil de administrar financeiramente, com o agravante de que, nem toda ideia possui um fornecedor - Alexandre citou uma ação feita com a Coca-Cola, onde o principal insumo era um copo feito de gelo. "Não existem fornecedores de copos feitos de gelo" - e as ações, geralmente, precisam ser executadas pela própria agência com remuneração justa.

Alexandre Godoy é sócio do Vallen Bar e sócio-fundador da Mazah Live Marketing

Após as explicações sobre o tema, apresentações de cases e até mesmo a apresentação de um briefing para os participantes, para o desenvolvimento de uma ação de lançamento de um condomínio, onde os grupos puderam sugerir ações de Live Marketing, perguntei ao Alexandre sobre a relação entre RP e LM e a resposta foi muito boa!

RP e PP: O que você acha que o Live Marketing pode contribuir para as ações de RP?

Alexandre: Fundamentalmente as ações de LM podem contribuir para o mindset de criação para os RPs. Grande parte das ações de Live que acontecem no mercado são ações de RP, que não estão sendo feitas, em sua maioria por RPs. O que diferencia um profissional que cria ações de LM para um profissional que cria ações de RP é a ciência e a consciência de que o RP pode criar também. Já o publicitário ou o "promocitário" que trabalha com Live Marketing já entendeu isso.

RP e PP: O Live Marketing acontece em um cenário totalmente incerto, onde tudo pode acontecer. Como o RP pode fazer parte desse cenário?

Alexandre: Isso influencia muito a vinda ou não de um RP para a área de Live. Essa mudança de mindset é difícil por conta do medo, ou melhor, toda mudança é precedida de medos! Nessa mudança o profissional de RP tradicional precisa entender que nesse mercado ele não vai ter controle dos cenários e que algumas coisas podem dar errado. Para isso, é importante criar parâmetros, pois, nem tudo que dá errado influencia no resultado final. Às vezes uma parte deu errado, mas, o todo foi ótimo! É preciso perder esse perfeccionismo e adotar métricas para saber até onde os erros modificaram ou fizeram com que o resultado ficasse negativo.

A RP Week vai até sábado e você acompanha as nossas atualizações do evento pelos nossos canais! 
@blogrpepp, no Twitter!

quarta-feira, 16 de dezembro de 2015

Acabou Jéssica? Os principais tópicos de 2015 para o RP e PP

De primeira, gostaria de avisar que 2015 foi um ano confuso, porém, cheio de aprendizados. No blog RP e PP falamos sobre muitas coisas em torno da comunicação e municiamos os nossos leitores com materiais relevantes, provocativos e, acima de tudo, sem fugir da essência principal deste canal, que é ter textos leves, rápidos e de alto valor. Não sou eu quem estou falando, foram os leitores que disseram! 

Este ano foi o reinício de uma jornada que começou em 2011 e que eu me propus a fazer algo diferente pelo blog, pelos leitores. Voltei após uma conversa com uma leitora que me pediu para voltar e me senti na obrigação de fazer isto depois de ver o RP e PP na barra de favoritos de algumas pessoas. Voltei, principalmente por precisar exercitar com mais afinco, a minha condição de Relações Públicas. Juntar pessoas!


Em 2015 tivemos grandes matérias sobre comunicação, sobre conscientização da importância de fazer planejamento, matérias sobre erros de cálculo de grandes empresas, cobertura e participação em eventos por esse Brasil (coberturas pelo Twitter do RP e PP também) e grandes entrevistas com profissionais renomadíssimos, verdadeiros gênios da comunicação, e isso foi maravilhoso.

Como não se lembrar da matéria que fizemos com o Cristiano Santos, Social Media da Editora Globo! Em uma matéria linda sobre o LinkedIn. Ou então, sobre o Snapchat, uma rede social que ganhou força este ano e que ficou mais fácil de ser entendida na entrevista feita com a especialista Amanda Oliveira. Não paramos por aí e ficamos muito curiosos para saber como uma das startups de maior sucesso no Brasil faz para surpreender os seus clientes, para isso, falamos com o Rodrigo Stoqui, da Sambatech. Batemos um papo muito produtivo, sobre propaganda, com os publicitários premiadíssimos em Minas Gerais, Daniel Labanca e Beto Gussoni. E para fechar este tópico com chave de ouro, falamos com Washington Olivetto, não acredita? Veja aqui!

Poxa! Esse ano foi bem conturbado também...

Tivemos confusões enormes! Quem não se lembra da treta com Zeca Camargo? E a grande repercussão sobre o caso de discriminação na Me Gusta? Entrevistamos o Luís H. Deutsch, responsável pela comunicação da Me Gusta Picolés Artesanais. Outra que entrou para a história e será estudada em Harvard, é a jogada de marketing mirabolante do Burger King. O RP e PP fez uma análise sobre o case! Bom, foram tantos os momentos, que selecionamos apensas os mais repercutidos por aqui.

E não é que também demos muitas dicas por aqui?

Pois é! Falamos sobre Relações Públicas e as nossas possíveis atuações em agências de marketing. Demos alguns toques sobre a crise em uma pequena lista de coisas que você precisa saber para sair dos momentos de pouco recurso! Falamos também sobre publicidade em um artigo rápido com "3 passos para se fazer propaganda no Brasil". Aproveitando esse clima de ano novo, falamos também sobre as principais características do profissional do futuro. Facilitamos as tomadas de decisões em um artigo sobre diagnóstico de marketing e desmascaramos o conceito de qualidade!

Foram tantos artigos bons, mas, acima de tudo, tantos resultados expressivos neste ano que o RP e PP voltou. Tivemos cerca de 55.000 acessos este ano, em uma média de 4.500 acessos mensais, várias citações do blog em outras plataformas, tivemos também entrevistas, palestras, coberturas. Um ano inesquecível para o RP e PP! 

Nós agradecemos, principalmente a você, leitor que confia no nosso trabalho. Nosso agradecimento também às agências de notícias que nos encaminham suas pautas sobre comunicação. Nossa profunda admiração a toda comunidade de comunicadores que se tornou uma fonte de grande valor para este movimento que fazemos, que é o de valorizar e reforçar o papel do comunicador.

Siga o RP e PP nas redes sociais. 


Ano que vem tem mais e com muita novidade por aqui e em outras plataformas! (suspense)

Continue com a gente em 2016!

terça-feira, 27 de outubro de 2015

Aberje realizará 3º Congresso de Comunicação Empresarial no Rio Grande do Sul!

Olá, leitor do RP e PP! Como vai? 

Você sabia que dia 30 de outubro – nessa sexta-feira – vai acontecer o 3º Congresso de Comunicação Empresarial da Aberje, no Rio Grande do Sul? O tempo é curto, mas, ainda dá tempo pra você se inscrever nesse evento que é um dos melhores do Brasil para quem trabalha com comunicação.

O tema deste ano é instigante: “Comunicação Integrada e Efetiva: Os desafios do Engajamento em Momento de Crise”. O evento contará com profissionais de ponta em um dia inteiro de atividades para melhorar a visão dos participantes em torno do assunto. Serão quatro painéis com grandes especialistas brasileiros que farão abordagens integradas sobre o tema central. 

Imagem Reprodução

Juliana Marques, - Head de Comunicação do Grupo Yara, abordará o assunto: “Diálogo e liderança: comunicação afetiva e efetiva em tempos de crise”. Rosângela Florczak, - Profa. ESPM-SUL e Coordenadora da Hub Comunicação Corporativa, mediará este primeiro painel que tem grande relevância para o momento atual que vivemos no país. 

No segundo painel: “Comunicação articulada e participativa: os desafios do engajamento”, Lidiane Amorim, - Gerente de Comunicação Corporativa da Rede Marista, mostrará casos de empresas que transformaram afetividade em efetividade e abordará a importância da comunicação interna e da cultura como agentes transformadores e, acima de tudo, engajadores!

Comunicação digital e inovação: estratégias e resultados” é o tema do terceiro painel composto por três grandes profissionais, que apresentarão as ações diferenciadas e inovadoras de comunicação digital de organizações gaúchas, vencedoras do Prêmio Aberje 2014. Ana Carolina Lara, - Analista de Comunicação e Relacionamento da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza; Magali Moraes, - Diretora de criação na agência W3haus e colunista do jornal Diário Gaúcho do Grupo RBS, e Lais Duarte Pires, - Especialista de Marketing na Embraco, apresentarão este painel com diferentes olhares e temáticas (veja na programação, aqui).


O último painel do 3° Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio Grande do Sul vai abordar Compartilhamento e Integração como sucesso na comunicação! O assunto traz provocações importantes para o cenário atual e será apresentado por Claudia Peixoto de Moura, - Professora da Famecos e membro da Comissão Coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da PUCRS, com participação da relações-públicas do Hospital de Clínicas de Porto Alegre Querlei Scremin e da Consultora de Comunicação Corporativa da Dell Brasil, Victória Mercio. 

A sua inscrição pode ser feita no site da Aberje (Clique Aqui e Inscreva-se já!). O evento acontece no auditório da ESPM Sul, em Porto Alegre/RS, das 9h às 18h e com preços diferenciados para associados Aberje, professores e estudantes de graduação!

segunda-feira, 12 de outubro de 2015

Para pensar na crise: Um resumo sobre experiência e diferenciação perceptível para o consumidor!

Que o perfil do consumidor muda de geração para geração, nós sabemos! A grande dificuldade está em entender o que esse cliente quer, como atraí-lo e atendê-lo da melhor forma possível.

A nova geração de clientes tem como uma de suas características a valorização da experiência, por isso, quanto maior for o nível de serviços agregados, que proporcionem uma melhor experiência de compra, maior será a chance de atrair novos clientes e reter os atuais.

Quando falamos de experiência, o conceito é amplo, mas serve para todos os tipos de negócios, seja ele comércio de produtos ou serviços. Sempre há uma forma de gerar experiência de compra agradável e assim surpreender o cliente.

Uma ideia interessante (e que é uma novidade) é o passeio virtual no interior das empresas!

Hoje já existem ferramentas que permitem que o cliente visite o espaço físico de uma loja pela internet, conhecendo a localização dos produtos e do layout, proporcionando uma experiência prévia que facilita o primeiro contato com a marca e o espaço físico. 

Veja no vídeo um exemplo de um passeio virtual:


Uma possível estrategia para varejistas, por exemplo, é usar ações de marketing não tão tradicionais. 

Podemos citar como exemplo uma ação das lojas C&A, que há pouco tempo substituiu os manequins, por um breve período de tempo, pela modelo Gisele Bundchen em uma de suas vitrines. Essas ações chamam a atenção do cliente e o atrai para o ponto de venda fazendo com que ele queira experimentar os produtos daquela marca. 


Em serviços podemos oferecer demonstrações! 

Permitir que o cliente utilize o serviço de envio de mensagens de texto de graça por um tempo determinado, ou realizar um amostra do serviço diretamente para o cliente, como por exemplo, uma aula grátis. 

O importante quando se fala em experiência de compra é permitir que o usuário consiga experimentar e explorar todos os potenciais daquele produto ou serviço de maneira a se surpreender e, mais relevante ainda, é manter o padrão depois dessa experimentação, pois, de nada vale criar uma impressão sensacional e não cumprir com as expectativas depois. 

Todo o período que o cliente estiver usufruindo do seu produto ou serviço, seja na fase de experimentação, na compra ou utilização regular, tem que proporcionar a mesma sensação de encantamento e admiração que a experiência propiciou. Muito se fala em crise e, manter clientes pode ser o grande caminho para trilhar o sucesso.

terça-feira, 29 de setembro de 2015

Um evento histórico que você amaria participar! Epicentro.

Simplesmente pelo fato de ter o objetivo de levar pessoas loucas, os bons malucos, para um lugar, mais precisamente para o alto de uma montanha e jogar em cima da cabeça de todos eles uma enxurrada de informações, ensinamentos, jeitos de fazer e mais da melhor maluquice de todas, que é ficar junto de mais gente louca, esse foi o Epicentro, um evento louco pra mostrar que as pessoas podem ser melhores!

O Epicentro é um evento sem fins lucrativos, realizado pelo grande Ricardo Jordão (Biz Revolution), que conta com um monte de voluntários que se desdobram pra deixar tudo certinho pros mais de 1.000 participantes e também conta com uma estrutura organizada e não-palestrantes. Sim!!! Não palestrantes! A ideia é ter gente que faz e trabalha para resolver problemas reais e que estão dispostas a mostrarem os seus conhecimentos e o jeito de fazer empreendedor, e não ter mais palestras com mais de uma hora de duração onde são mostrados slides com gráficos e dados com relevância duvidosa. *Só pra constar, as apresentações do Epicentro possuem duração de apenas 18 minutos.

Outra coisa que chama a atenção é o pré-evento. 

Antes do negócio todo rolar, muita comunicação acontece. Um App oficial do evento avisa sobre as movimentações e novidades do evento. Uma delas, foi o fato do empreendedor poder ter o seu cartão de visitas impresso para poder distribuir no evento (fiquei entre os 100 e o cartão ficou bonitão! Nada de papel molenga e impressão mais ou menos) e outra foi a inscrição para o participante poder subir em um caixote e falar sobre o seu negócio, seus sonhos, expectativas com relação ao cenário atual, sobre o próprio evento, sobre tudo! Eu, espertão que sou, me inscrevi em todas as coisas que eu podia e participei de tudo (menos do Epicentrinho, claro, que foi um evento a parte para a criançada criar, aprender sobre empreendedorismo e se divertir). 

Cartão bonitão impresso pela gráfica oficial do Epicentro

Veja só minha subida no caixote do Epicentro! "Sobe no Caixote"

Subi no Caixote do Epicentro 2015




As apresentações foram uma surpresa mais que agradável e o modelo lembra muito as palestras do TEDx pela curta duração e alto impacto, já que o apresentador precisa de uma destreza grande para prender a atenção e passar a mensagem com eficácia. Posso dizer que não houve apresentação ruim e todas tinham sempre um final que me espantava, seja uma frase, uma imagem ou, até mesmo, um choro emocionado. 


Recomendo muito o Epicentro, que é um evento inovador, com grande impacto na vida pessoal e profissional de quem participa, capaz de promover network com gente de todo canto, além de acontecer em uma cidade linda e maravilhosa que é Campos do Jordão e com um custo de participação considerado por mim, irrisório - apenas R$150,00 por dois dias inteiros de evento. Ano que vem já tem data pra acontecer, aí, fica fácil se programar! Dia 24, 25 e 26 de setembro de 2016.

Pra quem não foi este ano, as apresentações estarão no YouTube em poucos dias. A organização deixará tudo aberto, inclusive todas as pessoas que subiram no caixote... e teve cada mensagem legal que vale muito a pena assistir aos dois minutos de cada um. Só gente do bem e louca, claro!

Meu agradecimento também vai para o pessoal do Hostel Campos do Jordão que acolheu toda galera de Uberlândia que compareceu em peso nesse Epicento. Prometemos levar ainda mais gente no ano que vem pra esse lugar que é cheio de história, vida e beleza! (ô cidade pra ser bonita!).

quarta-feira, 16 de setembro de 2015

Master Chef ao vivo... no twitter, claro! Uma análise das interações - por Paola Danyelle

Na noite desta terça-feira 14, o Brasil parou para assistir à final do reality show de culinária exibido pela Band, o MasterChef. Durante toda a temporada o programa destacou-se por algo além dos pratos desenvolvidos pelos amadores e julgados pelos chefes profissionais. O sucesso do programa pôde ser visualizado pela interatividade em tempo real dos telespectadores nas redes sociais, com grande destaque para o twitter.

Incentivados pelo próprio programa que possuía um contador de tweets e mensurava a quantidade de menções referentes ao programa, usando a hashtag #masterchefBR, os usuários se divertiam comentando cada episódio, criando memes, criticando o julgamento dos jurados e torcendo pelo seu participante favorito. O sucesso foi tão grande que o contador chegou a marcar mais de 1 milhão de menções ao programa com a hashtag só na final do programa.

Tanto sucesso na internet fez com que a emissora e algumas marcas buscassem uma aproximação ainda mais intensa com o público, prova disso é que como modo de recompensar os twitteiros a Band anunciou que antes da exibição da final nesta terça-feira haveria uma surpresa durante o programa para o público na internet, você descobre o que foi logo mais abaixo.

Interação ao vivo


Devido a repercussão do programa no twitter, foi criado um estúdio interativo com formadores de opinião, blogueiros e twitteiros famosos, como: Cid (Não Salvo), Maurício Meirelles (CQC), Preta Gil, Milton Neves e MariMoon, que além de twittarem sobre o programa, comentavam alguns tweets e acompanhavam, em tempo real, todo o movimento da rede social interagindo com os internautas. O estúdio contou com o patrocínio da TIM, sempre que chamavam a galera do estúdio era mencionada a marca, que contou também com a exposição da marca do telão.

Interatividade Telão Master Chef

Engajamento das marcas

Outra ação que pudemos observar foi o engajamento de algumas marcas em tempo real, ou seja, durante a exibição do programa, vimos algumas interações de marcas como a Sadia promovendo a margarina Qualy e os produtos de limpeza da Cif Brasil, patrocinadores do programa, que usaram o twitter para fazer ações bem-humoradas relacionadas com o programa. 

Margarina Qualy


Cif Brasil - Interação no Twitter

Anúncio do campeão primeiro no twitter

O grande destaque da noite porém, além da decisão, foi a forma como fizeram o anúncio. Lembra que no começo desse post eu disse que a emissora tinha prometido uma surpresa para a galera no twitter? A grande surpresa foi a divulgação da ganhadora Izabel, primeiro no twitter. A apresentadora Ana Paula Padrão utilizou um smartphone para publicar ao vivo (cof cof) no perfil oficial do programa e só depois de postada a informação anunciou em rede nacional que a produtora de eventos era a campeã do MasterChef2015. A ação contou com a participação e oferecimento da TIM que “patrocinou” a postagem:


Vale sempre lembrar que o engajamento em tempo real e agilidade são pilares essenciais. Estar conectado e atento aos movimentos nas redes sociais é importante para as marcas, para criar um relacionamento mais próximo do público e interagir com ele, mas é importante analisar e planejar essas ações para que elas não gerem o efeito contrário trazendo uma repercussão negativa. As estratégias mencionadas mostram que as empresas se prepararam para interagir durante a exibição do programa, não foram decisões de última hora e por isso foram bem recebidas pelo público.

E você o que achou da interação das marcas durante o programa? Viu mais alguma marca pegando carona no MasterChef? Conte pra gente.

sexta-feira, 11 de setembro de 2015

O dia que o RP e PP entrevistou Washington Olivetto!

O cenário foi o Terceiro Fórum de Criatividade e Marketing organizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia (APP) e pelo Sebrae. A palestra desse ano, nada mais, nada menos, foi com o gênio da publicidade brasileira, Washington Olivetto, que é o mais premiado da área internacionalmente e está no hall das grandes personalidades criativas. Todos estavam esperando uma palestra genial e, se me permitem a opinião, os ouvintes saíram do centro de convenções, com uma bagagem que vai além da experiência profissional. 

Tudo começou, quando o jovem de 18 anos, Washington Olivetto estava dirigindo e um pneu furou. Sempre muito inteligente, porém, com péssimas habilidades motoras, o jovem resolveu que, ao invés de trocar o pneu, pediria uma chance para estagiar em uma pequena agência, bem em frente onde estava o carro. Na conversa com o dono da agência, o iniciante Olivetto disse: "Eu queria um estágio, porque o meu pneu furou aqui em frente e eu vou ser muito bom nisso! E essa é uma oportunidade única pro senhor, já que o meu pneu não costuma furar duas vezes na mesma rua".

Na palestra, Washington foi muito bem humorado, falou das premiações, da vontade de continuar escrevendo e criando grandes anúncios, comentou que as premiações o fazem se sentir velho, mas, frisou que não vão conseguir aposentá-lo! "Homenagens são homenagens, mas, o importante é trabalhar", disse. Além das conquistas, ele mostrou cases geniais e revelou algumas estratégias para fazer planejamentos e campanhas darem certo.

Quero compartilhar com vocês!

Proatividade!

Começamos com o tema central da conversa. Proatividade!

Faça! Tenha atitudes que demonstrem a vontade de fazer as marcas dos seus clientes crescerem

Washington citou, entre vários cases que envolveram atitude, um que se tornou recorde no Guiness Book, o Bom Bril. Em sua primeira campanha, em 1981, lançou o garoto propaganda desajeitado, porém, carismático, Carlos Alberto Moreno. Em uma ocasião, Olivetto teve a ideia de fazer uma propaganda que comunicaria a demissão do garoto propaganda, que era o maior sucesso na época e, em uma jogada proativa, trocou o ator por outro, por uma semana. A ideia era fazer as pessoas terem saudades do personagem com uma situação inventada. "Era uma coisa proativa. O cliente nem tinha pedido. Foi feito, foi um sucesso!


Outra campanha que coroou o trabalho de Washigton Olivetto, entre muitas, foi o anúncio de lançamento da Fnac, que ganhou o Leão em Cannes em 2002. O cliente não tinha uma verba significativa e decidiu não fazer comerciais de TV devido ao alto custo, além de não ser um lançamento nacional, porém, em mais um movimento proativo, o publicitário idealizou comerciais de baixo custo, porém, com impacto e linguagem universal. *Dá até uma raiva boa por não ter tido essa ideia!


Tornar a comunicação, parte da cultura popular!

Em uma busca por se diferenciar, desde sempre, Washington Olivetto sempre buscou mais do que um bom slogan e boas falas em um comercial. O grande esforço sempre foi o de tornar toda comunicação feita, uma cultura popular: "O primeiro Valisere a gente nunca esquece", "S de Sadia", "Tudo de BRA pra você", "Cachorro da Cofap", "Bom Bril".


Correr riscos e se manter sempre feliz!

Essa frase foi dita durante a palestra, pelo próprio Washington Olivetto. A ideia é ter coragem! Arriscar! Correr riscos, porém, ter sempre em mente os cálculos necessários. "Uma aventura pode ser louca, desde que os participantes sejam lúcidos!", completou. Outro aprendizado foi a felicidade. Olivetto disse que é importante se manter feliz e manter o índice de felicidade dos funcionários sempre em alta. "Eu prefiro administrar sob tesão, do que sob tensão!", disse em bom tom.

Foram muitos os insigths, campanhas, sucessos, prêmios e vivências citadas pelo grande Washington e, na coletiva de imprensa, eu, sem credencial, tomei a minha atitude proativa. Pedi! "Hei, eu preciso muito entrar aí e fazer as minhas perguntas!". E não é que aceitaram!?! Na coletiva estavam veículos respeitados e profissionais de muito valor e eu, um cara que tremia com o gravador na mão, mas, com uma vontade imensa de perguntar e beber, direto da fonte, um pouco mais da genialidade daquele cara! Foi tudo muito rápido. Entramos na sala, sentamos e logo a assessora de imprensa Fabiana Barcelos me chamou pra fazer a primeira pergunta. Um ótimo susto!

Washington Olivetto e Maurity Cazarotti

Então fiz.

Washington, você deixou bem claro que a proatividade é a principal virtude pra alcançar sucesso nesse meio da comunicação, mas, eu queria saber sobre outros passos e atitudes que o jovem comunicador precisa ter pra ser ou se aproximar do Washington Olivetto?

Ele me respondeu assim.

Bem, a primeira coisa até que eu recomendaria é não tentar ser um outro Washington Olivetto. Tenta fazer uma coisa com a tua cara! Tem um momento que é bom você ser influenciado e tal, mas, faz do teu jeito. Tem alguns pontos em comum que isso eu acho que vale pra todas as gerações e eu diria que é uma somatória de fatores que fazem um bom profissional de comunicação é a somatória de três fatores: Algum talento. Algum, não precisa muito! Alguma sorte e muita vontade de trabalhar! Esses três fatores fazem o profissional de comunicação.

Não satisfeito, perguntei sobre humildade e ambição!

Washington, você é um profissional muito parodiado pelos seus concorrentes (Normal, disse ele) e muito elogiado pelos profissionais que trabalham e que sequer trabalharam com você. Outra coisa que chama a atenção são os diversos prêmios que você já ganhou, não só no Brasil. Então, como administrar a humildade e as próximas ambições?

Ele me respondeu assim.

Tem várias coisas, olha, por exemplo, nesse monte de prêmio que eu já ganhei na minha vida, os que eu mais gostei foram: um que eu fui o primeiro jubilado do Marcas de Confiança, que eu ganhei três vezes seguidas e todas as vezes que se elegeu "O cara mais legal pra se trabalhar" eu ganhei. Todas! Eu aprendi, olha, eu tive uma sorte muito grande de fazer sucesso com 18 anos de idade, porque você fica bobo na idade certa, você fica deslumbrado e nessa idade fica menos ridículo. Sucesso profissional é muito bom e te dá umas coisas bacanas, tipo: ganhar algum dinheiro é ótimo, namorar uma mulherada bonita é ótimo, ser conhecido é ótimo, ir nos lugares é ótimo, mas, a melhor coisa que o sucesso profissional pode dar pra alguém é a possibilidade de ficar amigo dos seus ídolos. Eu tenho o privilégio de ser amigo íntimo dos meu ídolos. São de dentro da minha casa! E isso foi o que o sucesso profissional me deu de melhor e aí você não fica deslumbrado não. Outra coisa que eu, sempre muito esperto fiz a minha vida inteira foi, quando jovem, andar com gente mais velha e, agora mais velho, só ando com gente mais nova! Malandro não é? 

RP e PP Washington Olivetto e Maurity Cazarotti

E foi assim, cheio de graça e respondendo a todas as perguntas que ele me deixou ainda mais fã. Lógico que esse post é um marco pro RP e PP por ser um registro importantíssimo com um profissional de grande renome, mas, é apenas um pouquinho, mínimo, do que se passou no dia de ontem.

Agradeço muito a APP de Uberlândia, na figura do presidente Carlos Magno, ao Sebrae e a Fabiana, da Ares Comunicação, por me deixarem entrar, fazer as minhas perguntas (e eu ainda tinha uma sobre Relações Públicas nas premiações de Cannes kkk - polêmica! ), mas, foi muito bom. Um presentaço de aniversário antecipado!

quinta-feira, 20 de agosto de 2015

5 Coisas que Você Precisa Saber Sobre Crise e Comunicação!

O post de hoje vai muito de encontro com o que eu venho presenciando nos últimos meses, seja atuando no mercado de comunicação ou vivendo em um país que respira o oxigênio contaminado pela crise. Outra coisa que me deixou mais encorajado a escrever este pequeno texto, com cinco coisas que você precisa saber sobre a crise e a comunicação foi, exatamente, o discurso cabisbaixo de muitos empreendedores, jovens e experientes.

Não é novidade que existe uma crise econômica e que isso afeta a vida de muitas pessoas, mas, a agenda settings que envolve a grande massa, entoa aos quatro ventos (e a todo momento), um discurso desencorajado, sofrível e quase sem solução. Então, hoje, eu aproveito pra fazer aqui o meu compartilhamento de boas vibrações e experiências.

O que você precisa saber 1!

Diferenciação Pede Investimento

Em meio a tanta notícia ruim que vai desde a taxa de desemprego, que saltou para 7,5%, a maior em mais de 5 anos, a retração do país em relação ao PIB e a inflação e o sucateamento de tantos setores (educação, saúde, segurança pública, estradas, etc.), a grande verdade é que não se pode desencorajar, nem o consumidor, que possui condições de comprar, e nem o empresário que precisa aumentar a produção, melhorar os seus serviços e vender os seus produtos. 

O cenário pede, por incrível que pareça, investimento! Claro que eu não estou falando de sair por aí colocando a suada verba em qualquer ação, mídia ou planejamento, mas, eu queria falar do cenário competitivo, que sempre existiu, e que agora está ainda mais seletivo. As marcas que não investirem em marketing e ações de comunicação, dificilmente terão uma performance positiva, uma vez que este tipo de investimento reforça a presença e aumenta as possibilidades de ganhos. 

O que você precisa saber 2!

Investimento Pede Planejamento

Em uma época dessas, o otimismo pode ser uma saída e uma tentativa de melhorar a situação. Porque não planejar e seguir com otimismo? 
A intenção é falar que o planejamento é importante em todos os momentos, até mesmo antes das recessões! Prever as movimentações negativas pode ser o início do sucesso na adversidade. Outro ponto importante, e que é um movimento normal em qualquer empresa, é o fato de cortar investimentos. Muitas vezes o marketing e a comunicação são os primeiros da lista do podão, mas, não faça isso! Redirecione com inteligência. Neste artigo da Harvard Business Review, existem sete saídas astutas para economizar com publicidade, por exemplo. 

O que você precisa saber 3!

Encante Clientes Atuais

Deixar os atuais clientes de queixo caído é uma boa pedida. É muito caro perder um cliente e ter que movimentar esforços para conquistar um novo. Não que você não tenha que sair e procurar novas possibilidades, mas, em um cenário negativo, incrementar receita e crescer junto com os atuais clientes é uma ação certeira para continuar vivo e vencendo o jogo!

O que você precisa saber 4!

Não Mande Clientes Embora

Talvez você esteja em um setor que as pessoas ainda não entendem bem o que você faz. Tipo, comunicação! Por mais que as pessoas te procurem pelo seu serviço e talvez se confundam com o que você faz, por favor, não mande este cliente embora. Tente entender o que ele precisa e indique caminhos para que ele resolva o problema. Se você é uma agência de comunicação e alguém te procura pra fazer consultoria, não desligue o telefone de cara. Tente entender e direcione! Talvez com essa postura, você consiga explicar o que você faz e trazer este cliente pra perto. 

O que você precisa saber 5!

A crise não existe!

A quinta coisa que você precisa saber tem um título provocador! Falamos de crise o tempo todo, não?!?! Embora muitos setores da economia estejam operando em baixa, perceba que algumas empresas conseguem se sobressair, certo? Mas, como? A crise não é pra todo mundo? Bom, talvez a crise realmente exista, porém, basta você escolher se a sua empresa vai, ou não, participar!



Gostou? Se você acha que este artigo merece ser compartilhado com mais alguém, por favor, ajude a espalhar o sentimento de otimismo para mais pessoas!
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