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terça-feira, 13 de setembro de 2016

Comunicação no universo da moda: um mercado promissor e pouco explorado

Por Ronnaldy Silva e Vyllena Albuquerque

O Brasil possui um dos maiores mercados consumidores de moda. Isso pode ser percebido ao vermos o número de lojas de vestuário e a crescente onda de shoppings em todo o país. Com um potencial tão grande de mercado, há espaço para profissionais de diversos segmentos. Com as Relações Públicas não é diferente. Então por que não adentrar esse mercado em crescimento constante?

A primeira relação entre moda e Relações Públicas é inerente aos dois segmentos: ambos comunicam. Moda é, antes de tudo, comunicação. A moda comunica um conceito, uma identidade. Ela deixou de ser um mero produto tátil para se tornar um mercado subjetivo. Entretanto, essa troca só acontece por meio de uma comunicação eficaz e bem planejada; tarefa para o profissional de relações públicas.


Frame do Filme: O Diabo Veste Prada

Segundo Rafaela Albuquerque, idealizadora do maior evento de moda de São Luís, o SLZ Fashion, dentro do universo da moda, o Relações Públicas pode exercer inúmeras atividades. “Delimitar as melhores estratégias de difusão e marketing de marcas e produtos, prestar assessoria de comunicação e imprensa, planejar eventos como desfiles e lançamentos de marcas de moda, trabalhar com a imagem e planejar toda a estratégia comunicacional para lançar uma marca ou produto no mercado. Isso, para citar somente algumas possibilidades”. 

Mesmo com tantas possibilidades de atuação no mercado o RP, muitas vezes, ainda não percebe o potencial que o mercado de moda oferece. Na indústria da moda, uma ideia, produto ou conceito precisa, primeiro, chegar ao público para ser conhecida para então vender. Isso só é possível graças a uma boa estratégia de comunicação. 

O jornalista de moda e membro do Setorial de Moda do Conselho Nacional de Política Cultural do Ministério da Cultura, Manoel Mougeot, sintetiza muito bem essa realidade quando diz: “Uma marca de moda sem profissional de comunicação, não é marca de moda. O passo seguinte de criar uma coleção é buscar comunicação. Você tem que investir no marketing, na publicidade, nas Relações Públicas, na assessoria de comunicação e na assessoria de imprensa para que você tenha uma construção de marca e consiga vender aquele produto”. 

Essa construção da imagem e do conceito da marca é de extrema necessidade porque a moda é, essencialmente, uma indústria visual e também sensorial, na medida em que estimula o imaginário. Segundo Mougeot, o segmento de moda não vende mais um produto, vende uma ideia, um conceito. A moda vende um estilo de vida e as Relações Públicas é que dão vida a esse ideal na mente do público.

O potencial de mercado dos blogs de moda

Mesmo com o constante aparecimento de novas redes sociais na atual era digital, os blogs ainda são a principal fonte de difusão e informação acerca da indústria de moda no Brasil e mundo. Atualmente, São Luís vem experimentando a popularização de diversos blogs de moda locais, algo incomum no cenário de moda da capital. Hoje, os blogs configuram um campo em plena ascensão na capital maranhense e caracterizam uma grande possibilidade de comunicação dentro do mercado de moda.

Manoel Mougeot, autor do blog “Sem Qualiragem”, voltado para a moda masculina, afirma que quando se cria uma marca, é preciso falar sobre essa marca. O jornalista faz uma comparação ao dizer que os blogs estão para a moda da mesma forma em que as revistas e sites de variedades estão para o mundo televisivo; é lá que as celebridades que tanto mexem com o imaginário do público são criadas. “Dentro da moda, é por meio dos blogs que se instiga o imaginário e estimula o consumo”, defende.

O blog funciona como uma revista virtual. É lá que, através de análises, opiniões e comentários, se difunde as tendências e cria-se a necessidade no público. Além disso, o blog tem o formato que permite que uma marca seja citada várias vezes. Um bom profissional de Relações Públicas deve saber usar todo esse mecanismo em favor de uma marca.

Este artigo foi escrito por:


Ronnaldy Silva
Estudante de Relações Públicas e Publicidade e Propaganda apaixonado pelo encanto da moda. Um bailarino nas horas vagas que tenta enxergar oportunidades em todos os seus sonhos. Pretende morar em NY em um AP pequeno e sofisticado trabalhando na Vogue (sonhos).


Vyllena Albuquerque
Estudante de Relações Públicas com um pezinho (ou talvez os dois) na moda. Acredita que moda não existe sem comunicação e que é em si mesma uma forma de comunicar, de se expressar. Ama livros, estuda coreano por hobby, sonha em trabalhar com moda e é aprendiz de costureira.
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